1月 15 日，2024 微博游戲大賞官方發(fā)布年度盤點，從游戲用戶數(shù)、廠商運營數(shù)據(jù)、創(chuàng)作者規(guī)模等維度，介紹了過去一年游戲垂類多項運營表現(xiàn)，顯示出微博游戲業(yè)務的高速增長。數(shù)據(jù)顯示，當前微博泛游戲（ACG）興趣人數(shù)已超3億，占平臺月活51%。核心游戲粉絲人群近6000萬人，超666款游戲官方入駐微博，其中官微粉絲量前10游戲累計粉絲數(shù)超10.7億，微博正成為年輕人游戲社交主陣地并持續(xù)助推行業(yè)發(fā)展。同時，匯聚各方聲音的微博也持續(xù)見證行業(yè)精彩瞬間與深刻變革，2024年游戲相關內(nèi)容登上熱搜共計超4萬次，覆蓋157款游戲，顯示出平臺游戲生態(tài)的持續(xù)活躍。

　　此前，微博游戲大賞還發(fā)布了“年度最具影響力游戲”等15項榮譽。作為一個已邁入第四個年頭的玩家票選活動，此次微博游戲大賞以更高熱度、更多元的討論，傳遞出游戲行業(yè)諸多新變化。

　　2024中國游戲行業(yè)保持增長勢頭，根據(jù)《2024 年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入近3258 億元，再創(chuàng)新高。特別是在《黑神話：悟空》等一系列話題之作的帶動下，游戲產(chǎn)業(yè)進一步向主流大眾靠攏。

　　作為國內(nèi)主流社交媒體平臺及游戲社交重鎮(zhèn)，微博也伴隨行業(yè)發(fā)展迎來高速增長，不斷助推多元游戲類型的爆發(fā)與出圈。去年共有157款游戲沖上微博熱搜，累計登上熱搜主榜、實時上升榜超過40449次。

　　此次游戲大賞揭曉的榮譽也表現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展的諸多亮點，首先是游戲產(chǎn)品的多樣化。從開放世界到休閑益智、從戀愛模擬到策略塔防，充分展示了國內(nèi)游戲行業(yè)的多元化趨勢。游戲官方也通過積極運營互動不斷積累核心粉絲，目前微博平臺官微粉絲量前10的游戲粉絲總數(shù)已超10.7億。

　　同時，國產(chǎn)游戲的崛起也讓更多玩家在游戲的玩法、藝術性之外，體驗到了多樣的傳統(tǒng)文化魅力。此前在海外知名游戲頒獎禮TGA上獲得最佳動作游戲的《黑神話：悟空》此番也獲得重磅“年度玩家選擇游戲”榮譽。

　　《陰陽師》《王者榮耀》等長期熱門的游戲獲評榮譽，體現(xiàn)出游戲在長期運營和玩家維護方面的成功。其中，王者榮耀在去年9周年前達成微博粉絲2000萬的成績，刷新同類型游戲記錄。此外，女性向游戲也在去年呈現(xiàn)爆發(fā)之勢。多款乙女、換裝冒險等女性向新游輪番上架，相關熱搜也貫穿全年。從年初118國乙大戰(zhàn)到年末“新四大國乙”的討論，當樂于表達的女性玩家遇上更懂溝通、更“有人味兒”的廠商，一系列熱議事件推動著女性游戲加速破圈。

　　行業(yè)加速發(fā)展，廠商品牌營銷、九游娛樂-官網(wǎng)app運營策略也越發(fā)精細。近年來，游戲廠商更為重視微博等社交媒體平臺，以求沉淀核心粉絲并為品牌破圈尋找流量突破口。目前國內(nèi)游戲官方微博入駐率達99%，游戲同名超線%。

　　值得一提的是，本屆游戲大賞在玩家投票評選的經(jīng)典玩法基礎上，增加了“衣食住行”討論話題，吸引玩家分享與游戲生活場景相關的二創(chuàng)內(nèi)容。最終收集的作品包括了游戲裝扮、角色表情包、延伸玩梗等多元內(nèi)容，參與人群既有大V、從業(yè)者，也有腰部創(chuàng)作者和普通用戶。據(jù)了解，截至大賞收官，四大主題二創(chuàng)線萬，顯示出微博用戶及創(chuàng)作者旺盛的內(nèi)容生產(chǎn)力。

　　在游戲加速大眾化、全民化的背景下，各類型游戲加速融入普通網(wǎng)友的日常生活，與游戲相關的社交話題和討論也開始跳脫出攻略和產(chǎn)品新聞、測評等硬核內(nèi)容，更多微博用戶開始創(chuàng)作、分享有梗、接地氣、互動性強的內(nèi)容。玩家們在這樣的互動中彼此提供情緒價值，成為共享歡樂的游戲搭子，社區(qū)氛圍更加活躍的同時，也增加了玩家之間、玩家與游戲品牌之間的粘性。

　　游戲與生活內(nèi)容接軌的社區(qū)氛圍下，去年微博上誕生了更加豐富的游戲熱搜話題，例如去年TGA期間海量玩家沖入平臺花式造梗推動獎項熱度創(chuàng)新高；近期熱度持續(xù)高漲的“谷子”話題下不少玩家曬起自己收藏的“美谷”；游戲IP與消費品牌聯(lián)名期間，玩家在超話曬出打卡美照與UGC作品，把虛擬游戲世界的美學與奇幻帶入現(xiàn)實。

　　近幾年，隨著行業(yè)流量見頂、營銷內(nèi)卷，為了進一步提升傳播的創(chuàng)意性和品質(zhì)，游戲廠商紛紛加強與平臺創(chuàng)作者合作。2024年，超44款游戲在微博發(fā)起內(nèi)容征集類活動，總數(shù)超1000次，平均單次活動參與創(chuàng)作者超1500位。

　　同時，微博創(chuàng)作者與游戲廠商合作也越來越深入，為游戲熱度破圈、豐富討論素材、沉淀口碑等提供了積極的助力。據(jù)了解，當前微博優(yōu)質(zhì)游戲創(chuàng)作者規(guī)模正高速提升，活躍游戲創(chuàng)作者超22萬，游戲、電競領域金橙V超3200位，2023年上半年到24年上半年間ACG領域金橙V博主共主持27000個熱搜，總流量累計達11.6億，占比超整個領域熱搜流量62%。

　　游戲廠商也積極在日常運營中調(diào)動創(chuàng)作者參與內(nèi)容和熱點共創(chuàng)，并不斷挖掘和扶持腰部及新人創(chuàng)作者，通過更加“創(chuàng)作者友好”的合作模式，建立健康的品牌生態(tài)系統(tǒng)。據(jù)了解，創(chuàng)作者扶持也是微博游戲業(yè)務今年重點發(fā)力方向，微博將與多家頭部游戲廠商合作，聯(lián)合推出創(chuàng)作者激勵計劃，也將傾斜平臺資源，助力創(chuàng)作者個人品牌建設和影響力提升。

　　游戲行業(yè)的繁榮與大眾化無疑為行業(yè)提供了更多機會和可能性。相信隨著技術更新和游戲進一步普及、行業(yè)精細化發(fā)展，微博游戲生態(tài)內(nèi)容將進一步豐富，并以“熱點+社交”的雙輪驅(qū)動、玩家熱點共創(chuàng)、跨界傳播等手段賦能游戲內(nèi)容全生態(tài)建設，持續(xù)深度影響玩家心智。

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